SATURAÇÃO DAS PROPAGANDAS!

Cultura da Velocidade

O avanço tecnológico fomentou “a cultura da velocidade”. A informação e comunicação se propaga com grande rapidez. Diante de um mercado competitivo, as empresas adotaram a mídia como ferramenta de acesso ao consumidor.

Diariamente, somos expostos excessivamente e exaustivamente ao infinito de produtos.  Segundo Dênis de Morais, essa saturação provoca “o abismo entre a superprodução digital e a capacidade humana de processamento”.

Nichos de Consumo

Para Morais, a “hiper-segmentação para clientelas específicas” é utilizada para focar com eficiência determinados “nichos de consumo”. A campanha publicitária identifica a programação e rotina do público alvo (mulheres/crianças) para atacar repetidamente. A enxurrada de propaganda tem o objetivo de criar a necessidade de consumo e a ilusão de uma vida mais feliz por meio do status.

Ativação do Consumo

Morais afirma que a saturação audiovisual não se esgota na busca de realização de desejos e prazeres; constitui um atalho seguro para a mercantilização. A “febre midiática” é utilizada como instrumento no processo de permanente ativação de consumo.  Aumenta-se as alternativas e a concorrência, almejando a maximização de lucros, sem maior preocupação com as linhas de formação educacional e cultural das plateias. 

Capitalismo

David Harvey estudou a influencia do estilo de vida e produtos norte americanos na América Latina. Segundo ele, é inevitável não haver influencia com a “vertigem provocada por 150 horas de filmes, seriados e programas esportivos” importados dos Estados Unidos.
O capitalismo selvagem detém as técnicas de manipulação das modalidades de contextualização dos acontecimentos. Há o intuito de seduzir e capturar a atenção para fidelizar prováveis consumidores.

Ecossistema da Exaustão

Na caça desenfreada rumo ao aumento dos cifrões, o excesso de oferta interfere no horizonte de recepção. Não há a preocupação com o enfraquecimento da consciência crítica e “a crise econômica da atenção”. Torna-se impossível ao receptor absorver a descomunal carga de dados que lhe é jogada a todo instante. “O ecossistema da exaustão” está voltado a atender os interesses empresariais. Com isso, “o vírus da saturação” tenciona afetar a “sensibilidade crítica”. Promove-se a dispersão no individualismo e “a complacência diante das injustiças”.

Função Social

Morais conclui que “o exercício ético do jornalismo não pode prescindir das manifestações do contraditório, por mais que o culto à velocidade queria diluir ou restringir os sentidos múltiplos de compreensão dos fatos sociais”. 

O papel do comunicador social é (em médio e longo prazo) dar ênfase à “competência ideológico-cultural”. Precisa “conciliar as responsabilidades humanas” com os seres humanos. Emancipar a consciência crítica sem torpedeá-la com conceitos.

O comunicador registra as marcas visíveis de um desenvolvimento socioeconômico profundamente desigual. Visando, difundir uma comunicação não contaminada pelos “dogmas supremos” do pensamento midiático de comercio.